Гид по маркировке рекламы
Кто получает erid и кто отвечает за его размещение
Краткий ответ
Erid присваивает ОРД до выхода рекламы. Получить его в кабинете может назначенный участник процесса, но договор должен отдельно закреплять, кто передаёт сведения, кто вставляет код в финальный материал и кто проверяет публикацию и отчётность.
Кто выдаёт код
По пункту 3 требований, утверждённых приказом Роскомнадзора № 68, оператор присваивает идентификатор до выхода рекламы после передачи материала в программу. Самостоятельно придуманный набор букв не заменяет выданный оператором идентификатор.
Кто работает в кабинете
Практическую работу может выполнять участник согласованной схемы размещения. Проверьте договор и возможности площадки. Назначение одного сотрудника ответственным за ввод данных помогает организовать процесс, но не служит само по себе юридическим освобождением остальных участников.
Что передать сотруднику, который публикует
Отправьте финальный макет вместе с полученным кодом и указанием, где его разместить. Укажите, к какому креативу относится код. Перед выходом попросите показать предпросмотр. После публикации сохраните адрес и снимок экрана; эти действия рекомендуются для внутреннего контроля.
Матрица ответственности
| Действие | Кого назначить | Доказательство |
|---|---|---|
| Передать сведения в ОРД | Рекламодатель, агентство или площадка по договорённости | Карточка креатива |
| Получить и передать erid | Владелец кабинета ОРД | Код и номер карточки |
| Разместить код | Тот, кто собирает финальную публикацию | Предпросмотр |
| Проверить после выхода | Названный контролёр | URL, снимок и статус отправки |
Пример формулировки в задании
«Агентство регистрирует финальный креатив и передаёт erid площадке не позднее чем за день до выхода. Площадка размещает код в указанном месте и присылает предпросмотр. Агентство проверяет URL после публикации и хранит подтверждение». Такая запись не заменяет юридическую проверку договора, но убирает операционный разрыв.
Передача издателю
Отправляйте одним пакетом финальный файл, erid, точное место кода, сведения о рекламодателе и дату выхода. Код без привязки к версии макета использовать нельзя: издатель должен понимать, к какому креативу он относится.
