Гид по маркировке рекламы
Что такое ОРД: регистрация рекламы, erid и отчётность
Краткий ответ
ОРД принимает сведения об участниках, договорах и креативах, присваивает erid и передаёт сведения в государственную систему учёта. Регистрация креатива до выхода и передача фактических сведений после размещения — разные этапы.
Что делает оператор
ОРД означает «оператор рекламных данных». Через его кабинет или интеграцию с рекламной системой команда регистрирует рекламные материалы и передаёт сведения о размещении. Идентификатор, который часто называют токеном или erid, позволяет связать рекламу с данными о ней.
Что остаётся вашей команде
Сначала выясните, какие действия уже выполняет площадка. Например, для размещений через сервисы Яндекса предусмотрены разные сценарии работы с ОРД. Автоматизация одной части процесса ещё не показывает, что по конкретному размещению отправлены все необходимые сведения.
Как организовать ближайшее размещение
Запишите, кто получает токен, кто ставит его в публикацию, кто собирает статистику и кто проверяет результат отправки. Это рабочая рекомендация, обязательной формы такой таблицы нет. Попросите ответственного показать карточку конкретного креатива в кабинете. Сохраните её идентификатор вместе с макетом и адресом публикации.
Что проверить после выхода
Сверьте фактический материал с зарегистрированным. Затем проверьте, какие сведения после размещения нужно передать по вашему сценарию. Если кабинет показывает ошибку, сохраните её текст и уточните порядок исправления у поддержки оператора.
Рабочий цикл через ОРД
- Создайте участников и договорную цепочку.
- Загрузите финальный креатив и получите erid.
- Разместите код по правилам формата и опубликуйте рекламу.
- Передайте сведения о фактическом размещении по своему сценарию.
- Проверьте статус и исправьте ошибки кабинета.
Что запросить у исполнителя
Название ОРД, номер карточки, erid, URL публикации и подтверждение передачи сведений. Эти пять значений позволяют проверить конкретное размещение.
