Гид по маркировке рекламы
Что такое ОРД и зачем он нужен
ОРД выдаёт идентификатор рекламы и передаёт сведения о размещении в ЕРИР. Получение erid и отчёт после выхода рекламы — отдельные этапы.
Что делает оператор
ОРД означает «оператор рекламных данных». Через его кабинет или интеграцию с рекламной системой команда регистрирует рекламные материалы и передаёт сведения о размещении. Идентификатор, который часто называют токеном или erid, позволяет связать рекламу с данными о ней.
Что остаётся вашей команде
Сначала выясните, какие действия уже выполняет площадка. Например, для размещений через сервисы Яндекса предусмотрены разные сценарии работы с ОРД. Автоматизация одной части процесса ещё не показывает, что по конкретному размещению отправлены все необходимые сведения.
Как организовать ближайшее размещение
Запишите, кто получает токен, кто ставит его в публикацию, кто собирает статистику и кто проверяет результат отправки. Это рабочая рекомендация, обязательной формы такой таблицы нет. Попросите ответственного показать карточку конкретного креатива в кабинете. Сохраните её идентификатор вместе с макетом и адресом публикации.
Что проверить после выхода
Сверьте фактический материал с зарегистрированным. Затем проверьте, какие сведения после размещения нужно передать по вашему сценарию. Если кабинет показывает ошибку, сохраните её текст и уточните порядок исправления у поддержки оператора.
