Гид по маркировке рекламы
ОРД и ЕРИР: в чём разница и где проверять данные
Краткий ответ
ОРД. оператор, через которого участники передают сведения и получают erid. ЕРИР. государственная система учёта интернет-рекламы, куда оператор направляет сведения. Для работы нужен кабинет ОРД; для контроля. связь конкретного креатива, erid, публикации и отчётных сведений.
Где работает рекламодатель
Обычно сведения готовят в кабинете ОРД или в рекламной системе, которая передаёт их оператору. ЕРИР расшифровывается как «Единый реестр интернет-рекламы». Названия обозначают разные звенья процесса; наличие записи в одном интерфейсе стоит проверять отдельно от её дальнейшей обработки.
Как не перепутать статусы
Сохранённый черновик, зарегистрированный креатив и отправленные сведения о размещении описывают разные действия. Названия статусов зависят от оператора. При передаче работы попросите коллегу показать, что означает конкретный статус в справке используемого кабинета.
Что спросить у подрядчика
Уточните название ОРД, идентификатор карточки, полученный erid и место проверки отчётных данных. Фраза «всё внесли в реестр» без привязки к материалу неудобна для проверки. Для внутреннего контроля храните ответ рядом с финальным макетом; это рекомендация по организации работы.
ОРД и ЕРИР по шагам
| Этап | Где происходит | Что должно остаться у команды |
|---|---|---|
| Регистрация участников и договора | ОРД или интегрированная рекламная система | Номера карточек и роли сторон |
| Регистрация креатива | ОРД | Идентификатор карточки и erid |
| Публикация | Сайт или площадка | Фактический URL и снимок материала |
| Передача сведений | Через ОРД в ЕРИР | Статус отправки и исправленные ошибки |
Пример проверки подрядчика
Вместо ответа «всё есть в реестре» запросите четыре значения. оператора, карточку креатива, erid и адрес опубликованного материала. Затем попросите показать статус передачи сведений именно по этому размещению. Так черновик в кабинете не будет принят за завершённую отчётность.
Что проверять самому
- до публикации. erid относится к финальной версии креатива;
- в публикации. идентификатор размещён по правилам формата;
- после выхода. фактические сведения ушли через выбранный ОРД;
- при ошибке. сохранены её текст, дата и результат повторной отправки.
