Гид по маркировке рекламы
Что делать с erid в аудиорекламе
Краткий ответ
Способ показа erid зависит от того, где опубликована запись и какой интерфейс видит слушатель: страницу выпуска, плеер или приложение площадки. Один только произнесённый в записи код не следует автоматически считать достаточной маркировкой.
Что говорит приказ № 68
Пункт 3 требует присвоить идентификатор до распространения интернет-рекламы. Пункт 11 перечисляет видимые варианты для текста, текстово-графического блока и видео. Отдельного способа для аудио в этом пункте нет. Поэтому переносить правило для видео на аудиоролик без проверки нельзя.
Что было в рекомендациях Роскомнадзора
В рекомендациях Роскомнадзора от 22 ноября 2023 года для подкаста приведён пример erid в описании выпуска, а для аудиорекламной вставки — в интерфейсе плеера во время её проигрывания. Это примеры из документа 2023 года, а не новый пункт приказа № 68. Их применимость к вашей площадке и действующим требованиям нужно проверить до запуска.
Как проверить конкретное размещение
- Зафиксируйте финальную аудиозапись и полученный от ОРД erid.
- Откройте выпуск или рекламную вставку так, как её видит слушатель: на телефоне, в приложении и в веб-плеере, если все эти варианты используются.
- Проверьте, доступно ли обозначение erid именно рядом с нужной рекламой и не пропадает ли оно при воспроизведении.
- Если у площадки нет подходящего описания или интерфейса, согласуйте способ размещения с ней и выбранным ОРД до публикации. Не подменяйте это предположением.
- После выхода сохраните адрес, запись экрана, версию креатива и статус передачи сведений.
Если к размещению применима часть 16 статьи 18.1 закона «О рекламе», пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе — отдельные элементы маркировки. Получение erid не заменяет их. Исключения из этой нормы нужно проверять для конкретного формата.
