Гид по маркировке рекламы
Где ставить пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе
Краткий ответ
Интернет-реклама должна содержать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе либо ссылку на страницу с ними. Erid выполняет другую функцию и не заменяет эти элементы. Пользователь должен видеть маркировку вместе с материалом.
Какую пометку использовать
В письме ФАС от 30.12.2022 указана предусмотренная законом пометка «реклама». Слово «партнёрство» само по себе не выполняет это требование. Полученный erid также не заменяет сообщение пользователю о рекламном характере материала.
Где проверить результат
Откройте подготовленную публикацию так, как её увидит читатель. Посмотрите на мобильном экране, не закрывают ли надпись элементы площадки и не обрезает ли её изображение. Это практическая проверка доступности, а не установленный законом универсальный размер шрифта.
Что сверить перед выходом
Проверьте отдельно пометку, сведения о рекламодателе и идентификатор. Для размещения erid действуют собственные требования. Сохраните финальный вариант публикации вместе с макетом. Статья посвящена обычным интернет-размещениям; исключения для теле- и радиопрограмм в интернете здесь не разбираются.
Три элемента, которые проверяют отдельно
| Элемент | Зачем нужен |
|---|---|
| «Реклама» | Сообщает пользователю характер материала |
| Рекламодатель или ссылка | Позволяет определить заказчика рекламы |
| erid | Связывает материал с учётными сведениями |
Откройте публикацию без авторизации и на узком экране. Пометка не должна исчезать под обрезкой, меню или кнопкой «ещё».
