Гид по маркировке рекламы
Где размещать erid в рекламном видео: три рабочих способа
Краткий ответ
Для рекламного видео идентификатор размещают в начале ролика, поверх видео или в выпадающем меню рекламного объявления — в зависимости от формата и возможностей площадки. До выхода проверьте код на реальном экране и сохраните финальную версию.
Где приказ разрешает поставить erid?
Пункт 11 требований, утверждённых приказом Роскомнадзора № 68, допускает размещение идентификатора в начале и (или) поверх видеоролика. Формат пометки: erid: xxx, где вместо «xxx» ставят код, полученный от оператора рекламных данных.
Пометка должна контрастировать с изображением, а идентификатор должен быть доступен для визуализации, в том числе с помощью программных средств. Это требование пункта 12 того же приказа.
Это правило относится именно к идентификатору. Пометка «реклама» и сведения о рекламодателе — отдельные элементы маркировки. Их необходимость для интернет-рекламы установлена частью 16 статьи 18.1 закона «О рекламе».
Что сделать до загрузки ролика?
1. Получите erid. Передайте финальный креатив в программу ОРД: оператор присваивает идентификатор после получения материала, до распространения рекламы.
2. Добавьте его в видео. Разместите пометку в начале ролика, поверх изображения либо используйте оба варианта.
3. Экспортируйте финальную версию. Откройте именно тот файл, который собираетесь загрузить, и сверьте код с карточкой креатива, чтобы вместо него не осталась черновая заглушка.
4. Загрузите тестовую публикацию. Если площадка позволяет ограничить доступ, сначала проверьте ролик без публичного запуска на тех устройствах, с которых его будет смотреть ваша аудитория.
Почему одного просмотра файла недостаточно?
Плеер площадки может наложить поверх ролика заголовок, кнопку, субтитры или элементы управления. Вертикальное видео иногда кадрируется иначе на телефоне и компьютере. Закон не описывает такую техническую проверку; она нужна команде, чтобы заранее увидеть финальный экран глазами зрителя.
Откройте опубликованную версию с телефона и с компьютера. Проверьте первые секунды, полноэкранный режим и место наложения интерфейса. Если erid закрыт или обрезан, перенесите его и повторите проверку до запуска рекламы.
Что сохранить после публикации?
Сохраните финальный видеофайл, выданный erid, ссылку на размещение и снимок или запись экрана с видимой маркировкой. Добавьте сведения о договоре и статус передачи данных в ОРД, чтобы другой сотрудник мог восстановить весь путь ролика от регистрации креатива до фактического показа. Закон не устанавливает универсальную форму такого архива.
Если ролик заменили, проверьте соответствие новой версии сведениям, переданным оператору. Не переносите идентификатор между разными материалами автоматически: сначала уточните порядок изменения креатива в используемом ОРД.
Задание монтажёру без двусмысленности
Передайте строку erid целиком, способ показа, безопасную зону кадра и требование проверить мобильную версию. В ответ получите финальный файл и кадр, где код читается без остановки интерфейсом площадки.
Контрольный просмотр
- код совпадает с карточкой креатива;
- его не закрывают субтитры, кнопки или обрезка;
- после перекодирования площадкой символы различимы;
- опубликован именно проверенный файл.
