Гид по маркировке рекламы
Как указать рекламодателя в интернет-рекламе и проверить ссылку
Краткий ответ
Укажите рекламодателя либо дайте ссылку на страницу, где его можно однозначно определить. Бренд, агентство, плательщик и рекламодатель могут быть разными лицами: роль сверяют по товару, содержанию рекламы и документам.
Что требуется указать
Часть 16 статьи 18.1 предусматривает сведения о рекламодателе и (или) ссылку на сайт либо страницу с информацией о нём. В письме ФАС от 30.12.2022 подчёркнута возможность однозначно определить это лицо.
Всегда ли нужен ИНН в самой рекламе
В письме от 30.12.2022 ФАС отмечает, что указанная норма не устанавливает обязательного размещения ИНН или ОГРН. При этом сведения должны позволять индивидуализировать рекламодателя. Это не отменяет требования заполнять необходимые реквизиты при передаче данных через ОРД.
Как проверить ссылку
Откройте страницу назначения без входа в рабочий аккаунт. Убедитесь, что посетитель может найти сведения о нужном лице и что ссылка ведёт именно туда. Это рекомендация для проверки вашей публикации. Если название бренда используется несколькими компаниями, уточните рекламодателя по документам до выхода.
Проверка за две минуты
- Назовите лицо, которое определило объект или содержание рекламы.
- Сверьте его с договором и карточкой ОРД.
- Откройте ссылку в приватном окне без входа.
- Убедитесь, что на странице можно найти именно это лицо.
Пример риска
Если объявление ведёт на лендинг бренда, а внизу указан только разработчик сайта, такая страница не помогает определить рекламодателя. Добавьте доступные сведения о нужном лице или ведите на подходящую страницу.
