Гид по маркировке рекламы
Как отличить рекламу от обычной информации
Рекламный характер зависит от содержания и подачи материала. Само слово «обзор» или отсутствие оплаты не решают вопрос.
На что смотреть в тексте
Проверьте, выделяет ли материал конкретный товар или компанию и направлен ли он на их продвижение. Определение рекламы связано с привлечением внимания неопределённого круга лиц к объекту рекламирования. Рассматривать стоит всю публикацию вместе с изображениями, ссылками и местом размещения.
Когда каталог помогает информировать
Руководство ФАС «Понятие рекламы», утверждённое приказом № 821/23, рассматривает единообразные сведения об ассортименте и ситуации, когда отдельное предложение специально выделяют. Оценка зависит от содержания и обстоятельств размещения. Любая публикация на собственном сайте не получает автоматического освобождения от рекламных требований.
Как разобрать свой материал
Сохраните макет целиком и напишите, зачем он нужен читателю. Отдельно отметьте призыв купить, выделение одного предложения и переход к продавцу. Такой список помогает предметно обсудить пограничный случай со специалистом. Это способ подготовки к оценке, а не автоматический тест: подсчёт признаков сам по себе не даёт правового заключения.
