Гид по маркировке рекламы
Как отличить рекламу от информации: проверка публикации по признакам
Краткий ответ
Название «обзор» и отсутствие оплаты сами по себе не превращают рекламу в информацию. Оценивайте публикацию целиком: кому она адресована, выделяет ли конкретный объект и направлена ли подача на привлечение внимания и продвижение.
На что смотреть в тексте
Проверьте, выделяет ли материал конкретный товар или компанию и направлен ли он на их продвижение. Определение рекламы связано с привлечением внимания неопределённого круга лиц к объекту рекламирования. Рассматривать стоит всю публикацию вместе с изображениями, ссылками и местом размещения.
Когда каталог помогает информировать
Руководство ФАС «Понятие рекламы», утверждённое приказом от 14.11.2023 № 821/23, рассматривает единообразные сведения об ассортименте и ситуации, когда отдельное предложение специально выделяют. Оценка зависит от содержания и обстоятельств размещения. Любая публикация на собственном сайте не получает автоматического освобождения от рекламных требований.
Как разобрать свой материал
Сохраните макет целиком и напишите, зачем он нужен читателю. Отдельно отметьте призыв купить, выделение одного предложения и переход к продавцу. Такой список помогает предметно обсудить пограничный случай со специалистом. Это способ подготовки к оценке, а не автоматический тест: подсчёт признаков сам по себе не даёт правового заключения.
Карта признаков для редактора
| Вопрос | Что зафиксировать |
|---|---|
| Что выделено? | Один товар, бренд или предложение на фоне остальных |
| К чему ведёт текст? | Покупка, заявка, переход или формирование интереса |
| Каков контекст? | Редакционный материал, каталог, карточка товара, нативная интеграция |
| Есть ли договорённость? | Оплата, бартер, партнёрская ссылка, редакционная инициатива |
Эта карта помогает собрать факты, но не выдаёт автоматическое правовое заключение. Для пограничного материала сохраните страницу целиком и передайте специалисту контекст размещения.
